El regreso de marcas internacionales por la Argentina volvió a tomar fuerza en un panorama de mayor estabilidad económica y perspectivas de crecimiento en el consumo.

La marca francesa Decathlon, una cadena especializada en productos deportivos, planea volver a la nación. Su primera incursión en el país ocurrió entre los años 2000 y 2002, cuando la crisis económica interrumpió sus operaciones. Ahora, de la mano del Grupo One, la empresa proyecta abrir un primer local en la Ciudad de Buenos Aires, con la idea de expandirse progresivamente a otras regiones. Según trascendió, Decathlon ve potencial para instalar entre 20 y 30 tiendas en el mercado argentino, aprovechando el crecimiento del interés por la actividad física y los deportes.

Por otro lado, Pizza Hut, conocida cadena de gastronomía, evalúa un nuevo intento de ingresar al país. La marca tuvo dos pasos fallidos: el primer intento fue en 1983, cuando no logró competir con las pizzerías tradicionales, y la segunda en 1997, bajo la gestión del fondo The Exxel Group. Su último intento, en 2010, quedó trunco. Ahora, el interés por el mercado argentino vuelve a surgir como una posibilidad en el mediano plazo, en línea con la reactivación del consumo.

En el sector de belleza y moda, Victoria’s Secret confirmó su desembarco con dos aperturas en los primeros meses de 2025. La firma abrirá locales en Unicenter y Galerías Pacífico, bajo la gestión del Grupo David, licenciatario de la marca. En un principio, la llegada de Victoria’s Secret se había anunciado en 2019, pero la pandemia y las condiciones macroeconómicas pospusieron su entrada.

El nombre de Gucci, reconocida por su línea de ropa, accesorios y perfumes, registró su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) como paso previo para operar en el país.

Continuando con la moda, Dolce & Gabbana tiene planes concretos de establecerse en la Avenida Alvear o en el Patio Bullrich, dos de los principales polos del lujo en la Ciudad de Buenos Aires. Se espera que para la primavera de este año desembarque como parte de una estrategia global que incluye la apertura de 15 locales en distintos países.

Aparte de las llegadas de las marcas ya mencionadas en este informe, tenemos las expansiones de líneas internacionales que ya estaban en la Argentina. Marcas tales como: Chanel encabeza la lista de las que se expanden. Mientras que Tommy Hilfiger y Calvin Klein avanzan con nuevas aperturas en distintos puntos del país.