Las compras de argentinos en el exterior a través de servicios de courier continúan en expansión. Entre enero y julio de 2026, las importaciones canalizadas por esta vía alcanzaron los USD 751 millones, un 83,9% más que en el mismo período del año pasado y apenas USD 143 millones por debajo del total registrado durante todo 2025.

El crecimiento refleja el avance de las plataformas internacionales y una mayor apertura de los consumidores argentinos hacia las compras en el exterior. Sin embargo, los datos de julio muestran una primera señal de moderación después de varios meses de fuerte crecimiento.

Julio marcó una pausa en el fuerte crecimiento de las compras internacionales

Durante julio, las importaciones realizadas mediante servicios de courier sumaron USD 108 millones. Aunque el monto quedó por debajo de los valores observados en los tres meses anteriores, permaneció por encima de la barrera de los USD 100 millones mensuales.

En comparación con julio de 2025, el incremento fue del 15,5%, de acuerdo con estimaciones de Analytica. Con el acumulado de los primeros siete meses, el flujo de compras internacionales ya representa cerca del 84% de todo lo importado bajo esta modalidad durante 2025.

Si la tendencia observada hasta ahora se mantiene, el volumen acumulado podría superar en septiembre los USD 894 millones registrados durante todo el año pasado.

El poder adquisitivo en dólares también mostró un cambio

La moderación registrada en julio coincidió con una variación en la capacidad de compra de los trabajadores argentinos medida en moneda estadounidense. Ese mes, el salario del sector privado registrado retrocedió 1,7% en dólares, luego de siete meses consecutivos de avances.

El dato resulta relevante para entender la evolución reciente del comercio electrónico internacional, ya que el nivel de ingresos y la relación entre los precios locales y los del exterior tienen un peso importante en la decisión de comprar fuera del país.

Seis de cada diez argentinos ya compraron en tiendas del exterior

Más allá de la evolución mensual de las importaciones, el comercio electrónico internacional logró ampliar de manera significativa su base de consumidores durante 2026.

Un relevamiento realizado por Kantar junto con la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) muestra que el 18% de los argentinos hizo su primera compra internacional durante el primer semestre. La proporción más que duplicó el registro de 2025, cuando había sido del 8%.

A su vez, seis de cada diez consumidores argentinos ya realizaron al menos una compra online en el exterior. Un año atrás, la relación era de cuatro sobre diez. El avance muestra que el fenómeno dejó de estar concentrado exclusivamente entre usuarios habituados a comprar en plataformas extranjeras.

El precio es el principal motivo para comprar afuera

La diferencia de precios continúa siendo el argumento central detrás de la elección de tiendas internacionales. El 64% de los compradores aseguró haber optado por adquirir productos en el exterior porque encontró mejores valores que en Argentina. En 2025, esa razón había sido mencionada por el 55%.

Las promociones internacionales también ganaron peso. El 45% de los consumidores destacó los descuentos asociados a eventos como Black Friday y Prime Day, frente al 29% registrado un año antes.

La disponibilidad de productos es otro factor relevante. El 50% de los compradores señaló como ventaja la posibilidad de acceder a una mayor variedad de marcas y modelos, mientras que el 45% explicó su decisión por la ausencia en el mercado argentino del producto o servicio que buscaba.

Qué productos compran los argentinos en el exterior

El comercio electrónico transfronterizo presenta una composición diversa, aunque cada consumidor utiliza este canal para una cantidad relativamente limitada de categorías. En promedio, quienes compran en el exterior adquieren productos correspondientes a 2,8 rubros.

Los contenidos digitales ocupan el primer lugar, con el 21% de las compras. En esta categoría se incluyen servicios audiovisuales, software, aplicaciones y plataformas de streaming.

La indumentaria y el calzado también tienen una presencia importante. Las prendas y productos de calzado no deportivo concentran el 17%, mientras que los artículos deportivos representan el 16%.

Por detrás aparecen los pasajes y servicios relacionados con el turismo, con el 13%, y los teléfonos celulares junto con sus accesorios, que alcanzan el 12%. La misma proporción corresponde a productos de computación, joyería y relojería y artículos de belleza.

Las consolas, videojuegos y accesorios representan el 11%, mientras que los productos vinculados con decoración, muebles y jardín explican el 9% de las compras.

Temu y Shein ganan terreno entre los consumidores argentinos

El crecimiento del comercio internacional también modificó el mapa de plataformas utilizadas por los compradores. Mercado Libre continúa encabezando las preferencias, aunque su participación bajó levemente: pasó del 33% en 2025 al 31% en 2026.

El cambio más pronunciado se produjo en Temu, cuya participación creció del 10% al 23%. El avance fue particularmente significativo entre los consumidores de 65 años o más.

Shein también registró un salto importante. La plataforma pasó de concentrar el 8% de las compras internacionales al 20%, con una mayor presencia entre las mujeres.

En contraste, Amazon perdió participación y pasó del 13% al 9%. AliExpress y Alibaba también retrocedieron, del 15% al 7%.

Tiendamia y Frávega conservaron una participación del 3%, mientras que Megatone representó el 1%. El conjunto de otras tiendas online, en tanto, descendió del 12% al 4%.

Las compras en el exterior todavía son principalmente ocasionales

A pesar de la rápida expansión registrada durante el último año, comprar en plataformas internacionales todavía no forma parte de la rutina de la mayoría de los consumidores.

El 64% de quienes utilizan este canal lo hace de manera esporádica, lo que indica que las compras internacionales funcionan principalmente como una alternativa para acceder a determinados productos, conseguir precios más competitivos o aprovechar promociones puntuales.

El crecimiento de nuevos usuarios y el fuerte aumento de las importaciones vía courier muestran, de todos modos, que el comercio electrónico transfronterizo ganó un lugar cada vez más relevante entre las opciones de consumo de los argentinos. Si el ritmo de los primeros siete meses se sostiene, 2026 podría cerrar con un volumen de compras internacionales muy superior al registrado durante el año pasado.